Задать вопрос юристу
 <<
>>

Классификация подделок

Выпуск и реализация подделок — это стремление ввести потребителя в заблуждение. Для того чтобы предупредить обман потребителей, специалистам необходимо знать виды подделок. Если степень введения в

84

заблуждение представить в виде шкалы, то в ее начале можно поставить тонкую подделку, а в конце — грубую.

Примером тонкой подделки известных грузинских вин («Киндзмараули», «Хванчкара», «Ахашени») является применение несоответствующих сортов винограда, что отражается на сортовом аромате и других органолептических характеристиках [108].

Так, «Киндзмараули» может быть названо красное вино, произведенное из сорта «Саперави», выращенного в окрестностях одноименного села Кварцельского района восточной Грузии. Нередко производители грузинских вин используют белый виноматериал, добавляя к нему немного винограда сорта «Саперави», который даже в небольших количествах способен придать вину красную окраску.

Примером грубой подделки является подделка напитка «MARTI № 1» под известное ароматизированное вино «MARTINI». В фальсифицированном продукте вместо вина присутствуют спирт, вода, лимонная кислота и ароматизаторы.

Заменители, обладающие лишь некоторыми свойствами оригинального продукта, называются суррогатами. Суррогаты крепких алкогольных напитков употребляются с целью опьянения из-за недоступности для потребителя истинных напитков.

Исходя из состава и токсического воздействия выделяют: суррогаты на основе этилового спирта — истинные суррогаты алкоголя и жидкости; не содержащие этиловый спирт, но по своим органолептическим свойствам способные оказывать психоактивное действие, напоминающее действие этилового спирта, — ложные суррогаты алкоголя.

Выше разобраны подделки по составу. Ниже рассмотрим подделки элементов внешнего вида по данным патентного поверенного В. Ускова [128].

Подделка текстовых элементов бренда

1. Зрительное сходство — образование нового названия марки, зрительно не всегда отличимого от исходного, при помощи похожих букв, знаков. Не каждый, вероятно заметит разницу между вином MARTINI (концерн «Bakar-di-Martini») и спиртным напитком «MARTI № 1» («Русская алкогольная компания», деревня Аделино Шиловского района Рязанской области).

2. Фонетическое сходство - замена одной или нескольких букв в названии бренда, в результате чего название имитатора на слух почти не отличается от оригинала. Например, марка макарон «Макфа» (ОАО «Макфа», г. Челябинск) и ее фонетический суррогат «Марфа» (тоже макароны, производящиеся другой фирмой того же города).

3. При контекстной имитации — использование смысловых ассоциаций, вызываемых некоторой схожестью имен «паразитической» и оригинальной марки. Например, при мысли о шоколадке Twix некоторые вспоминают

85

«сладкую парочку», «двойняшек». На Белгородской кондитерской фабрике

назвали свою шоколадку похожим словом - Twins (англ. «близнецы»).

4. Антонимическая параллель — использование антонима названия

известной марки тоже является паразитическим приемом. Так, название

кондитерской фабрики «Меньшевик» напоминает более известный бренд —

«Большевик».

Подделка графических элементов бренда

1. Самым распространенным приемом имитации марочного дизайна является копирование размеров, цвета и расположения деталей на упаковке.

Например, упаковка краски для волос «Polly Brilliance» (компании «Schwarzkopf») и ее имитатора «Prestige» (болгарской компании «Роза Импекс») не назовешь идентичными, однако размеры, цветовой фон, расположение девушек и некоторых надписей делают их очень похожими.

Другой случай графического «паразитирования» — это чипсы «Lays» и их эпигон «Гном» (производившиеся в г. Перми до тех пор, пока не были запрещены территориальным управлением антимонопольной службы).

2. Другой часто подделываемый элемент оформления бренда — форма упаковки. В этом случае могут быть частично использованы и другие составляющие дизайна: цвет, расположение деталей и пр. Например, «сестра» средства для мытья посуды «Fairy» — «Mary», «братья» по тубам зубной пасты «Blend-a-med» (компании «Procter & Gamble») — «Balamed» (фирмы «Торн-косметик») и «Новый жемчуг» (компании «Невская косметика»).

3. Иногда, чтобы добиться сходства с оригинальным продуктом, имитатору достаточно подделать один ключевой элемент оформления, логотип или какой-нибудь другой символ бренда. Примерами могут служить упаковка сушеной рыбки Северо-Западной рыбной компании с логотипом, очень похожим на логотип пивоваренной компании «Балтика», или изображение девочки в косынке на упаковке шоколада «Аленка» (ОАО «Красный Октябрь») и «Алены» (кондитерской фабрики «Славянка», г. Старый Оскол).

Комплексная подделка

Очень часто подделывают не один (текстовый или графический) элемент бренда, а сразу оба. Целое семейство такого рода подделок появилось у порошка «Ariel»: «Аист» (г. Санкт-Петербург), «Апрель» и «April» (фирмы «Самрос», г. Самара). Чуть меньше «родственников» у жевательной резинки «Orbit»: зубные пасты «Орбита» и «Orbel». Первую производит СП «Орбита» (г. Киров), вторую — компания «Fresh UP cosmetics» (Болгария, г. Варна). Примечательно, что Orbel и Орбита представляют собой иную, нежели Orbit, группу товаров, но имитация при этом не становится менее выгодной, так как чем больше в рекламе жевательной резинки «Orbit» говорится о ее

86

профилактической ценности для зубов, тем лучше для паразитических марок паст.

Меры обеспечения подлинности как макрофакторы

К макрофакторам, т.е. действиям на международном уровне и уровне государств, относятся:

— правовые меры;

— технические меры;

— методы стандартизации и сертификации. Правовые меры предусматривают применение норм международных соглашений и законодательных актов в рамках

страны

Увеличение торговли контрафактными товарами на мировом рынке привело к необходимости разработки в рамках ВТО специального документа — Соглашения по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности (ТРИПС). В соответствии с указанным Соглашением от членов ВТО требуется принятие законодательства по охране прав интеллектуальной собственности, которое позволит применять эффективные действия против любых нарушений и осуществлять противодействия дальнейшим нарушениям прав.

В 1977 г. администрация США занесла Россию в список самых злостных нарушителей авторского права. В 2005 г. с призывом активизировать усилия по защите прав на интеллектуальную собственность к России обратились американские законодатели. Их обращение было оформлено в виде резолюции Палаты представителей, отражающей мнение Конгресса США. Они считают, что меры, предпринимаемые в этой области российскими властями, являются недостаточными. В резолюции выражается крайняя обеспокоенность по поводу того, что Россия не соблюдает международные нормы в области защиты прав на интеллектуальную собственность, в результате чего американские производители теряют миллиарды долларов. В течение последнего времени в нашей странее было принято более 10 различных законов и нормативных актов, позволяющих более эффективно защищать российский рынок.

Однако принятые законы не смогли переломить ситуацию, поскольку в них не предусматриваются суровые меры наказания изготовителей и продавцов. В этом плане заслуживает внимания зарубежная практика. До недавнего времени «европейской Меккой» интеллектуального пиратства считались страны балканского региона (Болгария, Сербия, Босния и Герцеговина). Но ситуация резко изменилась, так как наведение порядка в этой сфере стало одним из условий вступления стран региона в ЕС. В Сербии за интеллектуальное пиратство можно получить до полугода тюрьмы. В случае обнаружения факта торговли и использования нелегальной аудио- и видеопродукции подлежит закрытию магазин, видеоклуб, развлекательный

8 7

центр. В Японии невозможно продать контрафактный товар, так как розничные торговцы тщательно проверяют каналы поставки в связи с введением лицензирования торговой деятельности. В Германии за покупку контрафактных сигарет штрафуют на несколько тысяч евро самого покупателя. При этом никого не интересует, знал ли он, что сигареты поддельные.

Особо жестко за рубежом карается подделка лекарств. В большинстве штатов США это рассматривается как посягательство на жизнь человека и ведет к смертной казни; в Турции — к пожизненному заключению. Технические меры предусматривают разработку и применение на практике полиграфических, голографических и информационных технологий для обеспечения на товарах защитной маркировки (акцизных марок, голографических наклеек и пр.).

В 2005 г. добросовестные производители лекарственных препаратов выступили с инициативой внедрить защитную маркировку упаковки лекарств, которая обнаруживается с помощью электронных приборов. Ими будут снабжены инспекторы контролирующих организаций, органы сертификации и лицензирования. Федеральное агентство по надзору в сфере здравоохранения и социального развития (Росздравнадзор) поддержало инициативу предпринимателей.

Особое внимание государство уделяет защите алкогольной продукции от подделки. Уровень потребления алкоголя в России на душу населения является одним из самых высоких в мире. При этом не менее четверти объема потребления составляет токсичный, фальсифицированный алкоголь. Положения о защите от подделки этой продукции установлены Федеральным законом от 22.11.1995 № 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции».

Научно-исследовательскими организациями [108,117] предложены и применяются на практике полиграфические, голографические, в последнее время и информационные технологии. В частности, научно-технический центр «Атлас» системы ФСБ разработал и апробировал такой элемент защиты, как электронная цифровая подпись (ЭЦП), которая содержится в двухмерном штрихкоде. Этот способ применяется в системе идентификации алкогольной продукции, лекарственных средств, топливных талонов и с большой вероятностью исключает попытку подделки.

Методы стандартизации и сертификации направлены на обнаружение подделок с помощью обязательной и добровольной сертификации. В рамках добровольной сертификации производится присуждение товарного знака «Марка года».

«Марка года» — самоклеящаяся двухслойная этикетка с необходимым числом степеней защиты, выпускаемая полиграфическими компаниями. По мнению разработчиков проекта «Марка года», себестоимость подделки этой марки будет очень высока, что станет невыгодным для производителя

88

контрафакта. Такой знак (см. рис. 20) будет присуждаться только тем товарам, которые прошли необходимую процедуру добровольной сертификации в одной из систем, разработанных с участием Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии (Ростехрегули-рования). Отличительная особенность методики проверки заключается в следующем: когда заявитель обращается в орган по сертификации (СДС «Марка года»), ему предлагается заполнить декларацию об отсутствии признаков контрафактности в изделии; затем начинается проверка, которая включает в себя экспертизу товарного знака на предмет наличия у заявителя правовых оснований для его использования.

Для предупреждения фальсификации необходима разработка по конкретным группам товаров стандартов на методы идентификации и терминологию. Например, создание стандартов в области масложиро-вой продукции позволило исследовать образцы на жирно-кислотный состав (являющийся визитной карточкой масел) и разделить истинные сливочные масла как продукты на основе жиров животного происхождения и спреды как продукты, содержащие жиры растительного происхождения.

<< | >>
Источник: Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг : учеб. пособие . - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Высшее образование; Юрайт-Издат. - 460 с. . 2009 {original}

Еще по теме Классификация подделок:

  1. Практические примеры установления подделок вина.
  2. Структурная классификация бухгалтерских счетов (классификация по формальным информационным возможностям)
  3. 2. Затраты и их классификация
  4. § 3. Бюджетная классификация
  5. 11. Бюджетная классификация
  6. 3.3. Бюджетная классификация
  7. § 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ
  8. 13. Виды классификаций расходов бюджетов
  9. ТОВАР: ОПРЕДЕЛЕНИЯ И КЛАССИФИКАЦИИ
  10. ГЛАВА IV БЮДЖЕТНАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ
  11. II. К ВОПРОСУ О КЛАССИФИКАЦИИ ТРУДА 3
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -