Задать вопрос юристу
 <<
>>

Маркетинговый подход в геополитике


Геополитика, которая исходя из смысла слов тесно связана с региональной политикой, — понятие относительно новое для отечественной науки и практики. Имея почти вековую историю, она с трудом приживалась и в западной культуре, поскольку была дискредитирована активным использованием ее положений в гитлеровской Германии; у нас в стране о ней говорили исключительно как о «буржуазной лженауке».
И сегодня нет ни общепринятого определения геополитики, ни более или менее четкого и однозначного представления о ее закономерностях (что не мешает ни появлению множества печатных работ по геополитике, ни существованию Комитета по геополитике в Государственной думе).
На основании существующих представлений можно сформулировать следующее понимание геополитики: это научно-прикладное направление, исследующее закономерности и предлагающее стратегию внешней политики государства, основываясь на убеждении, что для каждого данного государства некоторые особенности его внешней политики носят долгосрочный характер и не зависимы от внутриполитической линии, проводимой тем или иным правительством. Такими особенностями могут быть, например, стремление к овладению определенной территорией, к союзническим отношениям с определенными соседями или, наоборот, традиционно враждебное отношение к ним и т.п.
История и в самом деле демонстрирует множество примеров, свидетельствующих в пользу сформулированного представления (хотя и далеко не все ученые соглашаются с их убедительностью). Объяснения же геополитических закономерностей предлагаются различные.
Первоначально (в том числе у нацистов) геополитика основывалась на биологических подходах. Утверждалось, что государство подобно живому организму проходит различные стадии развития и на определенных стадиях закономерно испытывает потребность в территориальном расширении. Затем появились географические трактовки, связывающие геополитические закономерности с географическим положением того или иного государства. Наконец в наше время эти закономерности все чаще связывают с историко-культурными традициями (историко-культурологический подход, не исключающий и элементов географического).
Однако есть и более узкое, прикладное понимание геополитики как деятельности, направленной на укрепление международных позиций той или иной страны (или ее достаточно обособленной части) с учетом упомянутых закономерностей.
Здесь важно отметить одно серьезное противоречие. Предполагается, что геополитические закономерности носят объективный характер. Но познаются они субъективно и трактуются разными исследователями и практиками по-разному. Эти трактовки неизбежно связаны с политическими взглядами тех или иных сил, и в случае прихода к власти данные силы реализуют свои взгляды в убеждении, что именно такая политика отвечает объективным общенациональным интересам и соответствует геополитическим закономерностям.
Можно предположить, что если объективные геополитические закономерности действительно существуют, то они реализуются через долгосрочную игру политических сил.
Так или иначе многие ученые, публицисты и политики указывают, что наша страна сталкивается сегодня с целым рядом геополитических проблем (или, иначе говоря, среди множества стоящих перед ней проблем некоторые носят геополитический характер).

Если обобщить все, что пишут по этому поводу в научной и публицистической литературе, можно выделить следующие основные проблемы (разной степени важности): проблема сохранения и укрепления территориальной целостности (в противостоянии как региональному сепаратизму, так и возможным притязаниям других стран); проблема восстановления российского влияния (политического, экономического, культурного) на территории бывшего Советского Союза; проблема восстановления российского влияния на территориях, прежде тем или иным образом зависевших от Советского Союза; проблема сохранения и восстановления роли великой державы мирового масштаба.
Каждая из этих проблем распадается на множество частных, например: чеченская, осетино-ингушская, карабахская, проблема российско- украинских, российско-китайских, российско-американских отношений и пр.
Вообще говоря, само по себе существование упомянутых проблем не вполне очевидно. Имеется мнение, что Россия вовсе не нуждается во всем перечисленном, а любые попытки хотя бы теоретически искать решения наносят ущерб решению проблем истинных — экономических, внутриполитических и др. Возможно, это и так, во всяком случае здесь нет смысла это обсуждать. Для нас важно показать, что если проблемы действительно существуют, то для их решения применимы и предпочтительны маркетинговые методы.
Очевидно, что когда одна более крупная страна пытается включить другую в сферу своего политического влияния, альтернативами могут быть либо включение ее в сферу влияния другой, конкурирующей державы, либо полная независимость и нейтралитет. (Во многом аналогична ситуация, когда часть страны стремится получить независимость или — что бывает гораздо реже — войти в состав другого государства.)
На первый взгляд названные три варианта отражают интересы трех сторон: двух крупных держав и третьей, стремящейся к независимости. Традиционный (существующий веками) в мировой политике метод решения спора — война. Более сложный подход — дипломатия с позиции силы (т.е. угрозы войны), в результате которой устанавливается определенный, не очень устойчивый компромисс.
Однако в условиях демократии и господства общечеловеческих ценностей предполагается, что война должна быть исключена из арсенала методов разрешения конфликтов, а каждое государство, в том числе и слабое, имеет право само решать свою судьбу.
Отсюда можно сделать вывод, что у крупных держав попросту не должно быть интересов вне своей территории, не должно быть сфер влияния и т.п. Такая точка зрения очень распространена. Она, в частности, широко использовалась сторонниками распада Советского Союза и используется сейчас противниками интеграции СНГ. Но вместе с тем анализ дипломатической деятельности многих государств, общепризнанно считающихся цивилизованными, показывает, что и сферы интересов, и сферы влияния реально существуют, причем их обеспечение в современном мире чаще всего не требует войны и вообще насилия.
Как уже говорилось, не существует однозначного определения интересов той или иной страны. Когда речь идет о небольших странах, не только полная независимость и нейтралитет, но и вхождение в сферу влияния той или иной крупной державы могут рассматриваться как отвечающие общенациональным интересам и соответствующее объективным геополитическим закономерностям.
Любой из этих вариантов может быть выгоден определенным силам внутри страны. Имеются в виду как политические силы, так и широкие круги населения, чьи интересы эти силы выражают или же которые так или иначе, стабильно или в определенных ситуациях соглашаются поддерживать данные силы.
Так, в советскую эпоху в любой стране коммунисты и их сторонники были заинтересованы в сотрудничестве с СССР и в меру своего политического влияния старались этому способствовать. Сегодня практически во всех странах бывшего Союза остались значительные группы русскоязычных, заинтересованных в как можно более тесной интеграции с Россией. При этом и тех и других нельзя считать «иностранной агентурой» — они составляют часть населения соответствующей страны, и формулировка общенациональных интересов невозможна без учета их мнения. Более того, возможно, именно их интересы соответствуют геополитическим закономерностям — ведь неизвестно в точности, каковы именно в данном случае эти закономерности.
Естественно, подобные «группы влияния» есть в различных странах и у других держав — по соображениям политической солидарности, этнокультурной близости или иным. Что очень важно, эти группы, подобно электорату той или иной партии, не представляют собой стабильных общностей: в них входят и те, для кого вхождение в данную группу есть важнейшая жизненная ценность, и те, кто по каким-либо причинам в данное время находит для себя данную ориентацию наиболее целесообразной.
Налицо столкновение интересов: в самом простом представлении это интересы одной, двух или более держав, заинтересованных в своем влиянии, и интересы сил внутри страны, заинтересованных в победе той или иной стороны или же в полной независимости. А столкновение интересов означает конкурентную ситуацию. Внутри любого государства эта конкуренция осуществляется обычными политическими методами, и здесь, как уже было показано (гл. 42), находит применение и некоммерческий маркетинг. Но свой маркетинг могут вести и державы извне, заинтересованные в вовлечении данной страны в свою сферу влияния.
Основная функция этого маркетинга — продвижение, ориентированное на те сегменты, которые автоматически в группу влияния не входят, но, в принципе, могут войти. Чем же можно эти сегменты заинтересовать?
Существует и широко распространено среди ученых и публицистов мнение, что вовлечь малые страны в сферу своего влияния можно единственным способом: стать экономически процветающим государством — и тогда все будут сами стремиться дружить с таким государством и получать от этого выгоду. Налицо и примеры: современные США и Германия никак не жалуются на недостаток желающих стать их неравноправными союзниками.
Все это так, но есть и иные соображения, важные для нашей страны: Россия сегодня оказалась в уникальной ситуации: это одновременно великая (традиционно) держава со сформировавшейся географической сферой интересов и страна, находящаяся в затяжном экономическом кризисе; описанный способ для нее в обозримой перспективе исключен, а отсюда естественно стремление хотя бы поискать другие; если допустить все же, что России удалось совершить чудо и выйти в число передовых держав, то и в этом качестве она столкнется с конкуренцией других таких стран, следовательно, одного экономического процветания может оказаться недостаточно; мировой опыт показывает, что далеко не все страны рвутся в объятия тех же США — вспомним хотя бы историю Ирана, где народное восстание в 1979 г. смело проамериканское правительство, что привело и к экономической деградации, и к социально-культурному упадку; видимо, какие-то факторы оказались сильнее стремления к материальному благополучию.
Вероятно, существует некоторое тяготение стран друг к другу, обусловленное иными мотивами, прежде всего традициями культурной общности. Кстати, именно такими традициями, а не только меркантильными соображениями, по-видимому, объясняется стремление к европейской интеграции.
Именно такие традиции могут быть использованы в геополитическом продвижении. Но для этого их надо, во-первых, выявить (своеобразными маркетинговыми исследованиями), во-вторых, оценить их жизнеспособность в современныхусловиях и, в-третьих, должным образом сформулировать (в виде как развернутых концепций, так и лозунгов-слоганов).
История нашей страны свидетельствует о том, что в разные периоды объективно существовали и эксплуатировались политиками по меньшей мере три культурно-политические тенденции, направленные на сплочение стран и народов вокруг России: «православная общность», «славянская солидарность» и «пролетарский интернационализм».
По-видимому, первые две имеют некоторые шансы и сегодня, особенно по отношению к странам одновременно славянским и «православным» (т.е. таким, где верующие титульной нации большей частью традиционно принадлежат к данной конфессии). Но они бесперспективны там, где отсутствуют оба фактора; более того, уже то, что они эксплуатируются применительно к одной стране, может отпугнуть народ другой (если Россия и Белоруссия, интегрируясь, подчеркивают именно эту общность, то узбекам в таком союзе делать явно нечего).
Достоинство третьей тенденции заключается, во-первых, в том, что она не опирается на этнические факторы и, следовательно, применима к любой стране. Во-вторых, ее идеология, не нося религиозного характера, в принципе, способна эволюционировать, и, следовательно, тенденция могла бы (возможно) быть сохранена и при отказе от некоторых явно одиозных и устаревших положений, неприемлемых для значительной части общества. Но в реальности, по-видимому, этот шанс уже упущен.
Правда, за время существования Советского Союза (отчасти и Российской империи) сложилась новая культурно-политическая тенденция — традиция совместной жизни, общая историческая память, особенно о Великой Отечественной войне, широкое использование русского языка, всем известные фильмы и песни, даже общая материальная культура (чего стоит хотя бы тот факт, что в любой республике на праздничном или повседневном столе могли оказаться и уха, и борщ, и харчо, и пельмени, и шашлык, и плов...).
Эту тенденцию, эту общность и можно пропагандировать. Но для этого необходимо решительно отказаться от однозначно отрицательного отношения к самому понятию «Советский Союз», к советскому периоду истории, признать его ценность.
Очевидно, что перед другими государствами стоят геополитические проблемы иного рода. Для многих восточно-европейских государств это интеграция с общеевропейскими структурами, с ЕС и НАТО. Для политических сил в странах СНГ, заинтересованных в интеграции с Россией, важная задача — найти для своей страны способ занять в новом единстве достойное место.
Так или иначе во всех этих случаях применим маркетинговый подход, модифицированный применительно к ситуации.
<< | >>
Источник: под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. Маркетинг: общий курс : учеб, пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика». 2006 {original}

Еще по теме Маркетинговый подход в геополитике:

  1. 44.5. Маркетинговый подход в геополитике
  2. Маркетинговый подход
  3. Маркетинговый подход к планированию
  4. Маркетинговый подход в менеджменте
  5. Маркетинговый подход к ценообразованию
  6. 1.1. Маркетинговый подход в деятельности фирмы
  7. Маркетинговый подход к разработке нового товара
  8. Маркетинговые подходы к формированию эффективной системы управления малыми и средними предприятиями в сфере социальных услуг
  9. Последний пример косвенного маркетингового подхода: раскрытие секретов театрального ремесла перед неспециалистами
  10. Семинарское занятие по теме 2 «Понятие, предмет, современные законы геополитики» 1.
  11. Семинарское занятие по теме 3 «Категории, методы, функции геополитики» 1.
  12. Категории, методы, функции геополитики
  13. Основоположники геополитики
  14. Российские геополитики
  15. Новейшая геополитика России.
  16. Семинарское занятие по теме 8 «Новейшая геополитика России» 1.
  17. Понятие, предмет законы геополитики
  18. Семинарское занятие по теме 5 «Основоположники геополитики» 1.
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -