<<
>>

Образ кандидата- победителя в избирательной кампании: анализ сконструированных сказочных сюжетах


По итогам анализа основных персонажей выделенных в ходе исследования сюжетов был сделан ряд выводов:

1. Достаточно велико влияние политического контекста избирательной кампании на восприятие политического лидера, так например, в ситуации большого количества разных политических субъектов, или, наоборот, при полном их отсутствии, ощущение неопределенности и тревожности способствует возрастанию важности роли политического лидера в избирательной ситуации.

Не редко встречающиеся сюжеты с ситуациями безальтернативных выборов (с одним кандидатом) отображает проблему восприятия гражданами потенциально сильных политических акторов в российском политическом пространстве и института выборов как такового. Выявление в сюжетах нескольких типов кандидатов-победителей, так или иначе связанных с политической элитой (типажи «Приемник», «Ставленник», иногда и «Кандидат безальтернативный») ярко иллюстрирует идею преемственности в сознании россиян, однако, следует учитывать и тот факт, что в безальтернативной избирательной ситуации, данная связь трактуется респондентами исключительно негативно.

2. Согласно сюжетам, кандидат-победитель изначально никогда не соответствует предложенному идеальному прототипу. В лучшем случае, по ходу сюжета происходит генезис кандидата-персонажа и его воцарение в заключении, с приобретением основных атрибутов идеального лидера, в худшем, можно говорить о существенном рассогласовании этих категорий. Выделим основные линии несоответствия:

· Кандидат-победитель не всегда отличается высокими показателями силы, но он, как правило, очень активен и инициативен, что не свойственно идеальному правителю, которому характерны скорее сила и пассивность. Кроме того морально-нравственная привлекательность кандидата-победителя не всегда очевидна, тогда как она является ядром образа идеального правителя.

· Идеальный правитель всегда следует единому моральному закону, а кандидат- победитель никаким законам может и не подчиняться вовсе, или он может нести собственную систему ценностей, действовать в обход принятым правилам игры, мало того, в сюжетах такая тактика чаще всего подается как единственно верная, необходимая для победы.

· В сказочном сюжете кандидат является скорее личностью, связанной, так или иначе, с коллективом, а идеального правителя не оценивают, как человека вообще, его характеристика полностью опирается на его лидерский статус.

· Если идеальный правитель является выразителем всеобщих интересов, то кандидат- победитель изначально представляет интересы групповые, способность агрегировать и другие общественные интересы впоследствии повышают его электоральную привлекательность. Связь кандидата-победителя с высшими силами не очевидна. Разве только его необъяснимая харизматичность является предпосылкой к тому, что у персонажа есть потенциал к представительству

высших сил в мире земном. Влияние мира сверхъестественного на его образ ограничивается в сюжете ниспосланными волшебными помощниками, или вмешательством высших сил в случае чрезмерной злокозненности отдельных персонажей- соперников с их последующим наказанием.

· Идеальный правитель не способен к прогнозу, ему не характерна адаптивность, что отличает его от образа кандидата–победителя, для которого способность ориентироваться в обстановке, приспосабливаться и активно реагировать на внешние и внутренние вызовы, является необходимостью.

3.Условно можно выделить две сюжетных модели, связанных с кандидатом – победителем:

-сюжет развивается через соперничество кандидатов между собою;

-сюжет развивается через трансформацию образа кандидата победителя, происходящую в процессе преодоления героем трудностей;

· В условиях соперничества, кандидат-победитель является деятелем с устойчивой позитивной функцией, но при этом он способен принимать на себя и изменчивую негативную функцию, тем самым являясь своеобразным промежуточным звеном между категориями идеального правителя и народа. Функциональная двойственность проявляется, например, в процессе соперничества. Герой вынужден победить и решить общественную проблему, для чего он сам или его помощники вынуждены «негативно» действовать по отношению к «Врагу» или «Сопернику». Специфично, что при этом персонаж создает новую ситуацию, приобретает дополнительные ценности, трансформируя свой собственный образ.

Способность победить в политической борьбе опирается в первую очередь на активность кандидата (прил.5, схема 1). В процессе соперничества использование обмана чаще всего не приписывает образу трусость или лицемерие, кандидат побеждает более сильного противника превосходством своего ума. Сметливость лишь повышает привлекательность образа. Так как хитрость является инструментом победы слабого над сильным, то она зачастую приписывается кандидатам «из народа», выразителям воли угнетенных, слабых и страдающих от властного произвола.

В случае если респондент приписывает кандидата-победителя любовь к народу, то именно эта черта образа определяет все остальные его качества. У героя нет никакой «личной жизни» вне служения обществу, причем это служение персонажа глубоко сознательное.

Претензия кандидата–победителя на статус выразителя всеобщих интересов объяснима тем, что глава государства, представляющий интересы не всего народа, а лишь политической группы, пусть даже и признанный, не является в глазах респондентов самодержцем, а лишь представителем политической элиты.

Учитывая вывяленную в результате анализа материалов расстановку сил в сказочном сюжете (прил.5, схема 2), можно говорить о высокой значимости для респондентов вопроса взаимоотношений кандидата с обществом и взаимосвязи кандидата с предназначенной ему должностью. Это

подтверждает и разработанная универсальная модель трансформации образа кандидата-победителя, подчеркивающая высокую значимость коммуникативных навыков политика в предвыборной гонке (прил.5, схема 1.)

Среди наиболее отчетливых характеристик образов проигравших кандидатов были: недостаток или преизбыток силы, моральная непривлекательность, установка «чужой». Образ кандидата- соперника воспринимается через кандидата-победителя и характер его взаимоотношения с ним. Прямой связи между массами и соперником не существует, в отличие от «потенциальной всенародности» победителя, соперник часто изображается выразителем интересов узкогрупповых (зачастую привилегированной части общества).

· В сказочных сюжетах трансформации образа кандидата-победителя за счет изменения психологических и мотивационных качеств, происходят не в процессе избирательной кампании, а в преддверии её. Образ меняется, приобретая качества необходимые для соответствия роли политика и кандидата, затем в ходе избирательной кампании образ начинает соответствовать роли кандидата- победителя. Важно что, при получении должности образ персонажа в представлениях респондентов, так же трансформируется (прил.5 схема 1). Повышение силы образа кандидата важно, но сила образу нужна не как таковая, а для получения политического опыта, необходимого для воцарения. Важен не только запас силы, но и владение способом её применения, поэтому при трансформации образа происходит изменение параметров и профессионально-деловых характеристик. Эмоциональный знак отношения к политику определяется тем, на что сила образа направлена, то есть значение имеет мотивационный профиль героя.

Согласно универсальной модели трансформации образа кандидата-победителя в сюжете, можно сделать предположение, что некоторые характеристики являются определяющими для соответствия персонажа разным ролям (политика, кандидата, кандидата-победителя, его соперника, правителя). Разумеется, при этом нельзя категорично отбрасывать важность и других качеств образа, так как электоральная привлекательность политика зависит от комплекса привлекательных личностных качеств и других факторов.

4. Представления о кандидате в избирательной кампании во многом были обусловлены характером изображения респондентом общества и избирательной ситуации, в котором он действует.

Нередко встречались примеры изображения «изначально благополучного», «идеального» общества. Как правило, в нем наличествует устойчивое разделение по социально-профессиональному признаку. Каждый гражданин имеет свое место, взаимосвязь с властью, выполняет отведенную ему роль. Даже самый незначительный персонаж не оторван от правителя. Общество с подобной характеристикой в сюжетах имеют немногочисленную политическую верхушку. Здесь характерна жестко выстроенная вертикаль власти, опирающаяся на систему соподчинения членов общества. В силу того, что такая социальная структура в завязке изображается чем-то незыблемым, введение

института выборов трактуется автором часто как дезорганизуюшее явление, расшатывающее политическую систему. Парламентские выборы вносят в общество хаос и неразбериху, а президентские выводят на первый план политических субъектов, которые согласно иерархии не относятся к обладающим правом претендовать на власть.

При отсутствии идеализации общества в сюжетах к моменту выборов, назревали острые проблемы, согласно анализу наиболее распространенными среди них были:

O угроза распада общества по причине внутренних раздоров. При условии наличия основных акторов-представителей разных групп интересов, межгрупповой конфликт имеет скорее политическую основу, или же несет в себе проблему национально-видовой дискриминации.

O вопрос недостаточного политического участия масс, заключающегося в несбалансированности взаимоотношений власти и народа.

O экономическое расслоение общества, повергающее массы в состояние пассивной неудовлетворенности, политической апатии выражающейся в отказе от политического участия.

Оценка темпорального аспекта избирательной кампании в сюжетах позволяет говорить о наличии специфичной связи предвыборных лозунгов, ориентированных на будущее, и выстраиванием имиджа политика в привязке с правителями прошлого. Это объяснимо мифологизацией вождя, который наделяется недоступной обычным людям связью с прошлым.

Выявленное рассогласование характеристик прототипов идеального президента и кандидата- победителя, подтверждает необходимость сопоставления обоих конструктов с реальными политическими лидерами для рассмотрения важности политико-культурного фактора в процессе восприятия. Результаты, полученные в процессе исследования политических прототипов, были определены, как достаточно значимые для рассмотрения особенностей восприятия кандидатов президентской избирательной кампании 2012 года.

<< | >>
Источник: Смулькина Наталья Валентиновна. ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ РОССИЙСКИХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ В ХОДЕ ПРЕЗИДЕНТСКОЙ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ. 2014 {original}

Еще по теме Образ кандидата- победителя в избирательной кампании: анализ сконструированных сказочных сюжетах:

  1. ДОКУМЕНТ 1 ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ КАНДИДАТА ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ (ФУНКЦИИ) ПРАВОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ КАНДИДАТА
  2. МЕТОДИКА ОПРЕДЕЛЕНИЯ СТЕПЕНИ ГОТОВНОСТИ КАНДИДАТА И ЕГО КОМАНДЫ К ВЕДЕНИЮ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
  3. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ ОБРАЗА ВОСТРЕБОВАННОГО КАНДИДАТА
  4. § 7. Избирательная кампания
  5. РАЗДЕЛ I ВВЕДЕНИЕ В ТЕРМИНОЛОГИЮ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
  6. РАЗДЕЛ XI ФИНАНСИРОВАНИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
  7. Жуков К.С., Карнышев А.Д.. Азбука избирательной кампании, 2001
  8. РАЗДЕЛ III ИНФОРМАЦИЯ И КОММУНИКАЦИИ В ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
  9. РАЗДЕЛ VI ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ И ПЛАНИРОВАНИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
  10. Порядок проведения аудиторской проверки финансирования избирательной кампании
  11. Рут Леваш. Финансирование избирательных кампаний: сравнительное исследование
  12. Контроль за финансированием избирательных кампаний во Франции
  13. С.              Ограничения, накладываемые на расходы по проведению избирательной кампании
  14. Использование радио и телевидения для ведения избирательной кампании
  15. РАЗДЕЛ VIII «СУБЪЕКТЫ» ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ: ПАРТИИ, ЭЛИТА, ГРУППЫ ПО ИНТЕРЕСАМ
  16. Регулирование иностранных вкладов для проведения избирательной кампании
  17. Р. Леваш, С. Ф. Кларк, Э. Пальмер, Б. Сарнечка-Кроч. Финансирование избирательных кампаний в зарубежных странах, 1991
  18. Смулькина Наталья Валентиновна. ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ РОССИЙСКИХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ В ХОДЕ ПРЕЗИДЕНТСКОЙ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ, 2014
  19. Законы осуществления обязательного контроля средств, используемых на проведение избирательной кампании в различных странах